Aber egal wie toll Ihre Webseite auf den ersten Blick erscheint, sie muß auch durch Inhalte überzeugen. Ein Text, der nur aus einer Aneinanderkettung von Wörtern besteht oder der, trotz schönster Formulierungen keinen Inhalt transportiert oder noch schlimmer, aus dem letzten Jahrhundert stammt, wird den Internetleser nicht überzeugen.
Auch die Menge der Texte spielt eine Rolle. Viele Internetnutzer sind nicht bereit, lange Texte zu lesen, zumindest nicht komplett von oben bis unten. Die meisten "scannen" die Inhalte nur. Eine gute Gliederung ermöglicht daher das Zurechtfinden auf komplexen Webseiten und das punktuelle Lesen spezieller Inhalte.